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対象外キーワード
「設定した語句そのもの」や、「その語句を含む検索クエリー」で広告を表示できなくすること。より興味度合いの高いユーザーにアプローチできCVRをあげることができる。また、不要な広告の表示を減らすコストの削減の手法でもある。